大拙案例分享 | iTAFE蓝火柴的Tea.Bread.Coffee

浙江大拙创意咨询有限公司,是中心24家优秀入驻企业之一。

大拙致力于为企业带来品牌战略、产品价值创新策略的系统性咨询工作,提供品牌、平面视觉、产品开发设计服务,帮助企业提升销售业绩与市场竞争力。

文中“我们”指大拙创意团队

在整个项目中,我们与客户一起完成iTAFE的整体品牌战略的制定。另一方面,与iTAFE进行品牌整体视觉形象系统规划与设计、“iTAFE与客户”的情感联结上深度合作。 


我们将在下文,描述其中一个部分的工作细节:

品牌概念阶段


iTAFE=TEA+BREAD+COFFEE

我们与客户反复推练后,决定将“iTAFE”定义为一个新的概念品类。相较传统的咖啡店,将茶(TEA)、软欧包(BREAD)、咖啡(COFFEE)进行品类上的融合。 

在表现上,视觉上需要简单易懂,高辨识度和记忆点。在此前提下,能产生情感反应,同时又能够把品牌诉求点的视觉展现出来。人们会先从视觉上去感受这个品牌,视觉的语言会好过文字、口号的表达。



“火柴”由字母“i”引发而来。字母“i”是蓝火柴价值观的精神所在。在国人眼中代表了一种情绪——爱(i),英语“i”代表了我,更代表了客户公司文化:innovation(创新)、individual(个性化)、inspire(启发)。

我们给它涂上一个非火柴常态的颜色来创造记忆点,Pontone297C这个颜色代表了纯净,自在与包容。来创造视觉记忆。做总结的时候我们发现,iTAFE的顾客经常会问:

“火柴为什么是蓝色的?”

“你们为什么叫做蓝火柴?”

看来,iTAFE确实受到了不少的关注。

部分视觉呈现执行阶段


▲itafe的产品以外带为主,外带杯的材质非常厚实,主理人对于细节的品质非常讲究。

 

晚间的itafe最热闹,不少顾客会驱车前来,只为了买几个软欧包作为第二天的早点。

▲ 外带纸袋

▲ 牛仔蓝围裙

 itafe团队

▲ 细节

▲ 提示牌

下午的光线


对几大类别产品,即茶饮、软欧包、咖啡进行产品的分析和拍摄规划。通过拍摄、后期处理成海报的方式,把所要传达的食物信息,传递给消费者。

美团


 现场可以信手拈来


比如水果纯茶,考虑到这个产品主要针对的就是夏天,夏天是缤纷的,我们的海报需要传递出这样的感觉。在执行层面,我们用了彩色纸屑折叠揉捏、剖开水果切面,看似有意无意的方式组合、散落,让这个产品的海报变得有氛围。


 摄影师小姐姐在活动胳膊

>>>>

iTAFE水果纯茶系列海报(部分)

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>>>>iTAFE软欧包系列海报(部分)




Type: Branding(品牌咨询+品牌设计)

Year: 2017.03-2017.08

Branding(设计师): 大拙创意

Photographer(摄影):龙龙、希阳

Official Website(官网):

www.daizostudio.cn

Contact(联系):

15825787148(太始)